Es-tu sur les réseaux sociaux? Si oui, tu as peut-être remarqué que beaucoup d’influenceurs essaient de te convaincre d’acheter des produits, comme une boisson ou un rouge à lèvres. Mais de plus en plus, on observe la tendance inverse : des personnalités encouragent leur public à ne PAS se procurer certaines choses. On t’explique ce phénomène!

Le monde à l’envers! ?

Ces temps-ci, le mot-clic #deinfluencing (qu’on peut traduire en français par #désinfluencer) est très populaire sur TikTok. De nombreux influenceurs s’en servent pour prévenir les gens… de ne pas acheter certains produits.

Par exemple, ces «désinfluenceurs» vont te dire de ne pas te procurer une crème ou une paire de souliers, parce qu’ils jugent que ces produits sont trop chers, de mauvaise qualité ou inutiles.

C’est exactement ce que fait Michelle Skidelsky, une étudiante de l’Ontario, qui a publié sur TikTok des vidéos intitulées «ces produits dont vous n’avez pas besoin».

Quel est leur objectif? ?

On pourrait penser que ces influenceurs font la guerre à la surconsommation! C’est possible, mais Jean-François Renaud, professeur de HEC Montréal, croit que certains d’entre eux publient ce type de vidéo simplement pour être connus. C’est comme une forme de marketing, c’est-à-dire qu’ils se mettent en valeur de cette façon. Car la «désinfluence» reste une manière d’influencer: on t’influence à ne pas acheter un produit!

De plus, selon plusieurs experts, cette tendance ne changera pas tant que ça les habitudes des gens. En effet, les achats faits directement sur TikTok sont en continuelle augmentation. La spécialiste des réseaux sociaux Nellie Brière explique même que TikTok est «comme un centre d’achat où on veut tout nous vendre»!

Et toi, que penses-tu de la tendance des «désinfluenceurs»? Penses-tu qu’ils peuvent encourager les gens à réduire leur consommation? Est-ce que c’est une bonne chose, selon toi? C'est un bon sujet à discuter en famille!