L’actuel premier ministre Blaine Higgs espère continuer à diriger la province. Chef du Parti progressiste-conservateur, il veut améliorer l'économie en réduisant les taxes et en soutenant les entreprises locales. Cependant, Blaine Higgs n’est pas très apprécié dans les régions francophones, qui trouvent qu’il ne défend pas beaucoup leurs intérêts. Ses valeurs plus traditionnelles, notamment sur les questions d'identité de genre et de soutien aux personnes en difficulté, créent des controverses. Il souhaite par exemple obliger les personnes dépendantes aux drogues à recevoir des soins, même sans leur consentement. En 2020, il a annoncé que les élèves qui veulent changer de prénom ou de pronom à l'école doivent d’abord obtenir le consentement de leurs parents, ce qui a été très critiqué par les groupes LGBTQ+.

Susan Holt, cheffe du Parti libéral, tentera de battre Blain Higgs. Si elle gagne, elle deviendra la première femme à être première ministre au Nouveau-Brunswick. Sa priorité? Le système de santé. Elle souhaite l’améliorer, tout en s’assurant que l’économie de la province reste prospère. Holt aimerait également renforcer la confiance des citoyens envers les politiciens. Elle défend les droits des minorités, notamment en ce qui concerne les droits des LGBTQ+, et veut mieux protéger l’environnement. C’est la première fois que Susan Holt tente de se faire élire première ministre. Elle reçoit surtout du soutien dans les régions francophones, où ses messages sur l'inclusivité et la défense des droits des minorités sont bien reçus​.

Finalement, il y a David Coon, chef du Parti vert. Son parti se concentre surtout sur les questions environnementales et sociales. Il veut par exemple augmenter le salaire minimum, investir dans le transport en commun et baisser l’âge pour voter à 16 ans. Il souhaite que les villes aient les moyens de s’adapter aux changements climatiques. Le Parti vert n’a jamais gouverné la province, contrairement aux deux autres partis, mais il continue d'attirer des partisans fidèles, surtout parmi les jeunes et les électeurs préoccupés par l'environnement. Ce parti est important dans l’élection, car il pousse ses rivaux à prendre en compte les enjeux environnementaux dans leurs plans.